高齢者に売り込め
～２００兆円市場を狙う商品戦略～

不況の中で、売上げを伸ばしている市場がある。高齢者を対象にした商品だ。多くの企業が、高齢者をターゲットにした商品開発に乗り出しているが、この世代がどんな商品を求めているかを把握するのは簡単ではない。将来２００兆円にまで成長すると見られる高齢者のマーケット。様変わりする高齢者のライフスタイルとそれを狙う商品開発の舞台裏を伝える。