直売所が農業を変える
～大ブームの舞台裏～

今、農家が農産物などを直接販売する「直売所」が全国で急増している。その数は１万３０００に達し、大手コンビニチェーンの店舗数に匹敵するまでになった。ぎりぎりまで畑で熟させることで抜群の糖度を実現した「朝採りいちご」や特産物を加工した「いちじくタルト」「れんこんソーセージ」など、そこでしか買えない農産物や加工品の数々が消費者の心をつかんでいるのだ。外国産の流入やスーパーの安値競争で収益が悪化し、暗い話題ばかりが目立った日本の農業。しかし、農家が消費者と直接向き合う直売所では、豊かなビジネス感覚で自らの道を切り開く農家が増え始めている。番組では、年商２０億円を誇る愛知県の巨大直売所や零細農家のパワーを活用する愛媛県の中山間地直売所などを取材。その人気の秘密を探るとともに、農業の新たな成長モデルとしての可能性と課題を考える。