藤竹さんの考えでは、他のメディアと同様にテレビもまた「現実」についての認識や感覚を作り出す作用があるが、テレビが作り出すそれ（＝「テレビ的リアリティ」）には強力な力がある。「テレビ的リアリティ」のメカニズムや作用を解明することが、藤竹さんをテレビ研究に向かわせた動機だったという。1980年代までをテレビの「黄金期」だったとすると、その後のテレビは、急激なメディア環境の変化の中でその機能や役割が変わっていく。また視聴者の側も次第に捉えどころのない存在になっていく。そして、従来型のテレビ研究はもはや成立しにくくなっている。そうした中で、今後の放送研究、テレビ研究はどうあるべきか。藤竹さんは、自らの出身組織でもある、NHK放送文化研究所のあり方について、①独自の提案や問題の投げかけを、NHK内部にたいしても、また社会に対してももっと積極的にやるべきだ、②隣接分野の先進的な研究成果をもっと貪欲に取り入れるべきだ、③研究者は一人では研究はできないのであって、プロモーターや編集者など研究者の周辺にいる人達の存在も重要となる、といったサジェスチョンをされた。