今回の調査で注目したのは、“完全デジタル時代”の到来を前に既に様々なツールを揃えて、情報を入手・利用している人たち　　――“先進的視聴者”が今回の「北京オリンピック」にどうアクセスし、各メディアの情報をどう使い分けたかである。

調査方法は、利用実態を速やかに把握できる「インターネット調査」を採用した。

あらかじめ用意した質問・アンケートを、大会終盤（１５日目と最終日）の当日にインターネットを利用して配信。それぞれ８００人（２０歳代以下、３０歳代、４０歳代、５０歳代以上の４層から男女各１００人、両日の回答者は同一ではない）にその日の視聴が終わったところでアンケートに記入してもらい、折り返しインターネットで送信してもらったのである。

果たして“先進的視聴者”はどのようなメディアで今回のオリンピックに接触し、「北京」に声援を送り続けたのか。

それぞれのメディアへの接触状況を分析すると共に、来る“完全デジタル時代”に向けたキラーコンテンツの放送戦略、各メディアの情報提供のあり方を考察する。