大人気のカリスマモデル“エビちゃん”。販売絶好調のファッションビル“渋谷１０９”。２万人近い女の子が熱狂するファッションショー“東京ガールズコレクション”…。いまファッション界で人気を集めるものに共通するのは女の子たちの「かわいい」という声だ。

製品の品質やブランドのネームバリューより、「かわいい」と感じたものをその場で消費するようになった女の子たち。そんな女の子たちが消費者代表となったファッション業界では、いま、長年の作り方や売り方を根本から問い直すような変革が始まっている。アパレルのプロを排除して企画されるデザイン。年々短くなる流行サイクルに対応するための超ハイスピード生産。実際の店舗を持たず、２４時間女の子の消費をキャッチするネット販売の出現…。こうした動きに対応できなければ、たとえ老舗といえども生き残りは困難。数々のアパレルの名門が、いま女の子たちの「かわいい」という評価を求め始めた。

番組では、急成長する携帯アパレル販売、人気のエビちゃんに再生を託す老舗、絶好調の渋谷１０９の裏側など、消費者と向き合おうと日々格闘するさまざまなファッションの現場を取材。さらに繊維業界が一丸となって行うジャパンファッションウィークの動きなどを紹介する。