長野県のNBS長野放送が2019年3月に放送した働き方改革に関する番組について，BPOの放送倫理検証委員会は10月7日，「放送倫理違反があった」とする「意見」を公表した。
問題の番組は，『働き方改革から始まる未来』というタイトルで3月21日に放送。長野放送が企画・制作に関わらない「持ち込み番組」で，提供は長野県内の社会保険労務士法人1社だったが，正味28分の放送の間，この法人のCMはいっさい入らなかった。
ところが，番組では，法人の名前が頻出，法人を主語にしたナレーションも目立ったほか，番組の最後に法人の代表が「またご縁をいただければ」などと述べ，問い合わせ先として法人の電話番号も表示されていた。
これらをふまえ，委員会は，番組全体が法人のPR色が強く，どこまでがスポンサーの意向から独立した内容なのか見分けがつきにくいとして，「視聴者が広告放送であるとの疑いや誤解を抱くのも無理はない」と認定した。
そのうえで，長野放送は，民放連の放送基準が示す「広告放送であることを明らかにしなければならない」という規定や「視聴者に『広告放送』であると誤解されないよう，特に留意すべき」との留意事項に照らした適正な考査を行わなかったとして，番組に「放送倫理違反があった」と結論づけた。
番組と広告との関係をめぐり，BPOが委員会決定を出したのは初めてで，"ステルスマーケティング"の問題などが議論される中，今回の「意見」は，放送における広告のあり方に一石を投じるかたちとなった。