豊かな自然や文化に恵まれた四国には、知られざる魅力がいっぱい！そんな“ふるさとの魅力”を真剣に自慢しあうのが「四県対抗！ふるさと自慢」です。ふるさと愛あふれる地元の皆さんが存分にアピール！どの県が最も魅力的か？スタジオ審査員と視聴者投票で勝負を決めます。テーマは「ご当地ビジネス」。愛媛の「紙」や高知の「杉」など、地場産業が生み出す、絶対ほしいと思うアイデア商品や思わずうなるスーパーな品が満載です。