本誌2013年6～7月号では，「テレビ60年調査」（2012年11月実施）の結果から，“カスタマイズ視聴”〔「録画再生」，「テレビ動画視聴」〕と“つながり視聴”〔「テレビSNS」，「家族視聴」〕という２つの現代的な視聴スタイルについて報告した。2月号では，そうした現代的な視聴を行う人以外にも焦点をあて，テレビの視聴スタイルで視聴者をタイプ分けし，その特徴の分析を試みた。

今回の分析は，現代的な視聴スタイルが多数派となっている16～49歳以下の若中年層を対象とし，リアルタイム視聴の時間量の多少，録画機やインターネットを媒介としたテレビへの接触頻度の組み合わせによって６つのタイプ（「マルチ型視聴」「録画活用型視聴」「ネット活用型視聴」「非リアルタイム視聴」「従来型視聴」「テレビをあまり見ない」）に分けたところ，各タイプが一定数おり，それぞれ基本属性やメディア利用，テレビの見方，メディアの中でのテレビの位置づけ，テレビに対する意識，情報・時間・コミュニケーションに関する意識や価値観に違いがみられた。また，そうしたテレビの視聴スタイルを大きく分けているものとして，基本属性に加え，その人が持つ意識・価値観，テレビに対する愛着度，デジタル機器の受容度といった要素が分析からうかがえた。現代の視聴者は，全体では，現代的な視聴をする人，しない人で“分極化”しているが，若・中年層では視聴スタイルが分散し“多極化”しているといえるだろう。