ＮＨＫ放送文化研究所では、テレビで出演者があいさつする場合に「おはようございます」は何時まで言ってもかまわないか、ということについて、世論調査形式で尋ねてみました（詳しくは『放送研究と調査』2002年３月号をご覧ください）。

まず、午前９時に「おはようございます」とあいさつをしてもよいと考える人は全体の９割程度です。ほとんどの人が問題ないと考えている、と言えるでしょう。

ところが午前10時では、３分の２程度の人が「よい」と考える一方で、３分の１を超える人たちが抵抗を感じるような結果が表れています。

また、この「午前10時の『おはようございます』」は、比較的若い年代では「よい」と考える人が多いのですが、この割合は年齢が高くなっていくほど小さくなっていきます。

そして、都市部に住んでいる人は比較的遅い時刻まで「おはようございます」を使えると考える傾向が強いことがわかっています。生活リズムの違いによるものでしょう。